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[文章] 唱片銷售遞減是誰惹的禍？(中) (轉) |
| 房東：密史特大兔 發表時間：2010-07-12 |
台灣唱片主要消費人口集中在國中與高中階段，為了算出消費人口遞減對唱片銷售影響占比，我進入行政院網站人口普查資料裡找到了相關資料。發現10-20歲人口從1996年開始，年遞減率約2%，相對唱片銷售年遞減率20%，還是有一大段差距，但其實這兩者百分比是不能相提並論的，因為一個是人口遞減率，一個是銷售金額遞減率，而人口遞減率還需要考量到每人可分配所得遞減率來計算，但1997年後，平均可支配金額確實是下滑的。(雖然平均GDP從13000美元增加到15000美元，但物價水準也節節升高) 再者生活習慣的改變也是一大因素，就先前提到，MP3不僅重重打擊正版銷售，但其實有個產業也因為MP3的盛行已經幾乎滅絕，那就是音樂電台。 2004年網路廣告已經超越電台廣告，唱片宣傳效果大不如前，追究原因主要是生活習慣的改變。 過去學生電腦不普及時，都會在書桌上放台收音機，邊念書邊聽電台，但電腦普及後，書桌上的電腦取代收音機，聽音樂習慣也從對電台的依賴轉向電腦，到了2000年ADSL普及後，上網人口暴增，邊上網邊聽音樂變成共通的生活習性，電台被邊緣化，從家庭逐漸淡出轉向房車與便利商店，但將來WIMAX普及後，車上電腦接收無線網路勢必更為便利，網路上的音檔隨手可得，而車上電腦預估在這一兩年絕對會變成房車的基本配備，電信業終將在這塊贏得勝利，因為網友可以在電腦前設定完歌單後，利用電信業3G卡或是未來即將推廣的WIMAX可以容易得讓車上電腦連結上網，最大受惠者有可能是KKBOX或是EZPEER等合法音樂網站。 對於聽電台族群，我並沒有做過深入的研究，這群消費大眾是否與正版唱片消費人口有很大關聯性，我採保守態度，這些族群有可能很多都會將電台節目錄製在錄音帶中，然後反覆聽著裡面自己非常喜歡的歌曲，對於CD或TAPE的需求非常低，但也有不少是聽完電台節目後，就衝動的跑到唱片行去購買CD或卡帶。我曾經合理懷疑過下載MP3族群，相對十年前電腦不盛行時，是否就是聽電台的主要族群，這兩者的關聯性還需要更多數據去佐證。 但我也發現，喜歡聽中廣音樂台的群眾，大多不會是正版唱片的消費族群，以前念書時代，週遭會去聽中廣音樂台的同學，幾乎都沒買過CD或卡帶，這族群的主要特色，就是沒有特殊喜好(有什麼就聽什麼)，聽聽音樂台就滿足耳朵的基本聽覺需求了。 對於過去成大MP3事件的那群學生曾經在媒體上大放厥詞說要發動禁買唱片的行動，對我來說，這群人本來就不是唱片產值的主要貢獻者，甚至一點貢獻也沒有，大多時間都是埋首在電腦裡下載軟體、下載歌曲、下載影片等等，因為有太多免費分享資源可以運用，在有限可分配的零用錢下，購買CD會被同儕認為是『阿下』行為，八九年前我房間CD量已經達到三千多片，那時候主要盜版媒介是學生間流傳的盜版DM，而夜市的盜版攤位也為數不少，每當同學到我宿舍時，除了驚嘆唱片量外，都會回我一句：還有人在買CD喔！ 這句話代表的涵意很簡單，大學生對於音樂的認知在於無償提供，尊重智慧財這件事情是不存在的(由學校附近密密麻麻的教科書影印店可見一般)，但相關單位對於法令規範也是慢如牛步，當學生怪罪網路公司沒人提供合法MP3平台下載時，唱片公司還傻傻的覺得MP3平台是萬惡之首，連合法經營的網路公司也是百般刁難，當時唱片公司如果有智慧，就放手讓合法網路公司好好經營數位音樂下載，用合理的價格塞住這群學生的嘴巴，人做錯事情總是藉口一堆，學生有錯，唱片公司更是錯得離譜，保守的態度幾乎將台灣音樂工業推向死亡，雖然現在表現出一副願意敞開心胸談合作的態度，但一旦進入行政法律流程，龜毛個性又死灰復燃，這個不行、那個不行，彷彿一副他們最了解這產業，沒錯，他們確實了解唱片這產業，但卻不了解這社會改變後真實的模樣，失去消費族群，只是遲早的事情。 |
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